2020-2026年中國白酒市場深度分析與前景發戰略規劃研究報告
http://www.xibaipo.cc 2019-12-28 09:55 中企顧問網
2020-2026年中國白酒市場深度分析與前景發戰略規劃研究報告2019-12
2015年白酒行業收入保持穩定增長，利潤總額增速有所回升。2015年1-12月，全國規模以上酒企累計完成銷售收入5558.86億元，同比增長5.70%；累計實現利潤總額727.04億元，同比增長4.05%。
白酒個人消費升級將帶來中高端白酒較快增長，結構提升帶來噸酒價格提升。2015年我國人均GDP約7600美元，正是消費升級較快的階段。按照每年7%的復合增速計算， 從2012年到十三五末， 人均GDP將增長70%以上， 由于我國人均GDP正處于消費升級旺盛階段，在這個過程中，茅臺、五糧液、洋河等中高檔白酒消費群體數量有望較快增長。
2009-2016 年我國人均GDP 穩定增長 |
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資料來源：國家統計局
據海關統計數據：2016年我國白酒出口金額31.13億元，進口金額為4.7億元：2016年我國白酒表觀消費規模為5533.56億元。
2010-2016年中國白酒市場規模情況（億元）
年份 | 銷售收入 | 進口金額 | 出口金額 | 市場規模 |
2010年 | 2671.41 | 0.93 | 5.84 | 2666.50 |
2011年 | 3746.67 | 1.40 | 15.82 | 3732.25 |
2012年 | 4466.26 | 3.17 | 22.59 | 4446.84 |
2013年 | 5018.01 | 3.30 | 15.78 | 5005.53 |
2014年 | 5258.89 | 2.64 | 20.30 | 5241.23 |
2015年 | 5558.86 | 2.82 | 28.12 | 5533.56 |
2016年 | 6125.74 | 4.70 | 31.13 | 6099.31 |
注：2010年銷售收入為年化數據
資料來源：國家統計局 中國海關
中企顧問網研究中心發布的《2020-2026年中國白酒市場深度分析與前景發展戰略規劃研究報告》依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，以及中心對本行業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！
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報告目錄：
第.一節 白酒行業定義及分類 1
一、行業定義 1
二、行業主要產品分類 1
三、行業特性 3
第二節 白酒行業統計標準 4
一、統計部門和統計口徑 4
二、行業主要統計方法介紹 5
三、行業涵蓋數據種類介紹 7
第三節 最近3-5年中國白酒行業經濟指標分析 11
一、贏利性 11
二、成長速度 12
三、附加值的提升空間 13
四、進入壁壘／退出機制 13
五、風險性 14
六、行業周期 15
七、競爭激烈程度指標 16
八、行業及其主要子行業成熟度分析 16
第四節 白酒行業產業鏈分析 17
一、產業鏈結構分析 17
二、主要環節的增值空間 17
三、與上下游行業之間的關聯性 18
四、行業產業鏈上游相關行業分析 18
五、行業下游產業鏈相關行業分析 19
六、上下游行業影響及風險提示 20
第二章 白酒行業市場環境及影響分析（PEST） 21
第.一節 白酒行業政治法律環境（P） 21
一、行業主要政策法規 21
二、政策環境對行業的影響 23
第二節 行業經濟環境分析（E） 24
一、宏觀經濟形勢分析 24
二、宏觀經濟環境對行業的影響分析 53
第三節 行業社會環境分析（S） 53
一、白酒產業社會環境 53
二、社會環境對行業的影響 64
第四節 行業技術環境分析（T） 64
一、白酒技術分析 64
二、行業主要技術發展趨勢 66
三、技術環境對行業的影響 66
第三章 我國白酒行業運行現狀分析 68
第.一節 我國白酒行業發展狀況分析 68
一、我國白酒行業發展階段 68
二、我國白酒行業發展總體概況 81
三、我國白酒行業發展特點分析 82
四、我國白酒行業商業模式分析 87
第二節 白酒行業發展現狀 88
一、我國白酒行業市場規模 88
二、我國白酒行業發展分析 89
三、中國白酒企業發展分析 90
第三節 白酒市場情況分析 94
一、中國白酒市場總體概況 94
二、中國白酒產品市場發展分析 99
從地區分布來看，華東和西南地區是白酒行業的重要產銷地。四大區域主導白酒分布格局：以四川邛崍、瀘州、綿竹、宜賓為代表的“川酒板塊”，以貴州仁懷茅臺鎮為代表的“黔酒板塊”，以江蘇“三溝一河”以及安徽古井貢、文王貢、曲子窖、皖酒集團為代表的“淮河名酒帶”以及山西“杏花村”為代表的“清香型白酒板塊”。 西南地區有著悠久的釀酒歷史，當地飲用白酒的傳統極為濃厚。華東地區經濟發展速度較快，對白酒的需求量穩步上升，促進了白酒產品的銷售收入。
2004-2016年我國白酒產量走勢圖 |
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資料來源：國家統計局
2016年我國白酒行業總產量達到135.84億升，產量較上年同期增長3.47%。四川是國內最強大的白酒生產制造集群。全國八大名酒四川占據六個席位，集中了五糧液、劍南春、瀘州老窖、郎酒、全興、沱牌等被譽為“六朵金花”的國內知名品牌，形成了以此為核心的龐大生產基地，并由此蘊育了大量新興品牌，如小角樓、江口醇等。作為白酒“重鎮”的同時，四川也是中國白酒原酒供應基地，其原酒產量占據了國內白酒原酒產量的半壁江山，并由此帶動了酒業上游相關行業的發展。
2015我國白酒行業國內分省市總產量分布 |
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資料來源：國家統計局
三、中國白酒產品市場供求分析 102
四、中國白酒產品市場進出口分析 102
第四節 我國白酒市場價格走勢分析 103
一、白酒市場定價機制組成 103
二、白酒市場價格影響因素 104
三、白酒產品價格走勢分析 105
四、2020-2026年白酒產品價格走勢預測 106
第四章 我國白酒行業整體運行指標分析 111
第.一節 中國白酒行業總體規模分析 111
一、企業數量結構分析 111
二、人員規模狀況分析 111
三、行業資產規模分析 112
四、行業市場規模分析 112
第二節 中國白酒行業產銷情況分析 113
一、我國白酒行業工業總產值 113
二、我國白酒行業工業銷售產值 113
三、我國白酒行業產銷率 114
第三節 中國白酒行業財務指標總體分析 114
一、行業盈利能力分析 114
1、我國白酒行業銷售利潤率 114
2、我國白酒行業成本費用利潤率 115
3、我國白酒行業虧損面 115
二、行業償債能力分析 116
1、我國白酒行業資產負債率 116
2、我國白酒行業利息保障倍數 116
三、行業營運能力分析 117
1、我國白酒行業應收帳款周轉率 117
2、我國白酒行業總資產周轉率 117
3、我國白酒行業流動資產周轉率 118
四、行業發展能力分析 118
1、我國白酒行業總資產增長率 118
2、我國白酒行業利潤總額增長率 119
3、我國白酒行業主營業務收入增長率 119
4、我國白酒行業產值利稅率 120
第三部分 市場全景調研 121
第五章 我國白酒細分市場分析及預測 121
第.一節 不同香型產品市場分析 121
一、細分產品市場份額分析 121
二、濃香型白酒市場 122
1、濃香型白酒市場規模 122
2、濃香型白酒市場發展趨勢 123
三、醬香型白酒市場 123
1、醬香型白酒市場規模 123
2、醬香型白酒市場發展趨勢 125
四、清香型白酒市場 126
1、清香型白酒市場規模 126
2、清香型白酒市場發展趨勢 127
五、兼香型白酒市場 128
1、兼香型白酒市場規模 128
2、兼香型白酒市場發展趨勢 129
第二節 不同檔次定位產品市場分析 129
一、高端白酒產品分析 129
1、高端白酒容量與行業地位 129
2、次高端白酒容量與行業占比 135
二、中低端白酒產品分析 136
1、中低端白酒市場規模分析 136
2、中低端白酒供需平衡分析 137
3、中低端白酒價格走勢分析 137
4、中低端白酒市場投資機遇 139
第六章 我國白酒行業營銷趨勢及策略分析 140
第.一節 白酒行業銷售渠道分析 140
一、主要營銷渠道分析 140
1、渠道構成 140
2、銷售貢獻比率 142
3、覆蓋率 142
4、銷售渠道效果 143
5、價值流程結構 145
6、渠道建設方向 145
二、白酒營銷環境分析與評價 150
三、銷售渠道存在的主要問題 152
四、營銷渠道發展趨勢與策略 153
第二節 白酒行業營銷策略分析 153
一、中國白酒營銷概況 153
二、白酒營銷策略探討 154
1、中國白酒產品營銷策略淺析 154
2、白酒新產品的市場推廣策略 155
3、白酒細分產品營銷策略分析 158
第三節 白酒營銷的發展趨勢 162
一、未來白酒市場營銷的出路 162
二、中國白酒營銷的趨勢預測 166
第七章 白酒行業區域市場分析 167
第.一節 行業總體區域結構特征及變化 167
一、行業區域結構總體特征 167
二、行業區域集中度分析 168
三、 行業區域分布特點分析 168
四、行業規模指標區域分布分析 169
五、行業效益指標區域分布分析 169
六、行業企業數的區域分布分析 170
第二節 白酒區域市場分析 170
一、東北地區白酒市場分析 170
1、黑龍江省白酒市場分析 170
2、吉林省白酒市場分析 172
3、遼寧省白酒市場分析 173
二、華北地區白酒市場分析 175
1、北京市白酒市場分析 175
2、天津市白酒市場分析 176
3、河北省白酒市場分析 178
三、華東地區白酒市場分析 180
1、山東省白酒市場分析 180
2、上海市白酒市場分析 181
3、江蘇省白酒市場分析 183
4、浙江省白酒市場分析 185
5、福建省白酒市場分析 186
6、安徽省白酒市場分析 188
四、華南地區白酒市場分析 189
1、廣東省白酒市場分析 189
2、廣西省白酒市場分析 191
3、海南省白酒市場分析 192
五、華中地區白酒市場分析 194
1、湖北省白酒市場分析 194
2、湖南省白酒市場分析 195
3、河南省白酒市場分析 197
六、西南地區白酒市場分析 199
1、四川省白酒市場分析 199
2、云南省白酒市場分析 200
3、貴州省白酒市場分析 202
七、西北地區白酒市場分析 204
1、甘肅省白酒市場分析 204
2、新疆自治區白酒市場分析 206
3、陜西省白酒市場分析 208
第八章 2015-2019年白酒行業競爭形勢 210
第.一節 行業總體市場競爭狀況分析 210
一、白酒行業競爭結構分析 210
1、現有企業間競爭 210
2、潛在進入者分析 211
3、替代品威脅分析 212
4、供應商議價能力 213
5、客戶議價能力 213
6、競爭結構特點總結 214
二、白酒行業企業間競爭格局分析 214
三、白酒行業集中度分析 215
四、白酒行業SWOT分析 215
1、白酒行業優勢分析 215
2、白酒行業劣勢分析 216
3、白酒行業機會分析 217
4、白酒行業威脅分析 218
第二節 中國白酒行業競爭格局綜述 219
一、白酒行業競爭概況 219
1、中國白酒行業品牌競爭格局 219
2、白酒業未來競爭格局和特點 220
3、白酒市場進入及競爭對手分析 220
二、中國白酒行業競爭力分析 220
三、中國白酒產品競爭力優勢分析 221
1、整體產品競爭力評價 221
2、產品競爭力評價結果分析 222
3、競爭優勢評價及構建建議 222
四、白酒行業主要企業競爭力分析 224
第三節 白酒行業競爭格局分析 224
一、國內外白酒競爭分析 224
二、我國白酒市場競爭分析 225
三、我國白酒市場集中度分析 225
第四節 白酒行業并購重組分析 226
一、行業并購重組現狀及其重要影響 226
二、跨國公司在華投資兼并與重組分析 227
三、本土企業投資兼并與重組分析 228
四、企業升級途徑及并購重組風險分析 228
五、行業投資兼并與重組趨勢分析 229
第九章 2015-2019年白酒行業領先企業經營形勢分析 230
第.一節 中國白酒企業總體發展狀況分析 230
一、白酒企業主要類型 230
二、白酒企業資本運作分析 230
三、白酒企業創新及品牌建設 234
四、白酒企業國際競爭力分析 238
第二節 中國領先白酒企業經營形勢分析 239
一、宜賓五糧液股份有限公司 239
1、企業發展概況分析 239
2、企業產品結構分析 241
3、企業產銷能力分析 242
4、企業品牌及消費群分析 246
5、企業銷售渠道與網絡 247
6、企業競爭優劣勢分析 248
7、企業最新發展動向 250
二、貴州茅臺酒股份有限公司 252
1、企業發展概況分析 252
2、企業產品結構分析 253
3、企業產銷能力分析 254
4、企業品牌及消費群分析 258
5、企業銷售渠道與網絡 259
6、企業競爭優劣勢分析 260
7、企業最新發展動向 260
三、瀘州老窖股份有限公司 261
1、企業發展概況分析 261
2、企業產品結構分析 263
3、企業產銷能力分析 264
4、企業品牌及消費群分析 268
5、企業銷售渠道與網絡 268
6、企業競爭優劣勢分析 269
7、企業最新發展動向 270
四、江蘇洋河酒廠股份有限公司 270
1、企業發展概況分析 270
2、企業產品結構分析 271
3、企業產銷能力分析 273
4、企業品牌及消費群分析 277
5、企業銷售渠道與網絡 277
6、企業競爭優劣勢分析 278
7、企業最新發展動向 279
五、湖北稻花香酒業股份有限公司 280
1、企業發展概況分析 280
2、企業產品結構分析 281
3、企業產銷能力分析 281
4、企業品牌及消費群分析 281
5、企業銷售渠道與網絡 282
6、企業競爭優劣勢分析 282
7、企業最新發展動向 283
六、湖北枝江酒業股份有限公司 284
1、企業發展概況分析 284
2、企業產品結構分析 285
3、企業產銷能力分析 285
4、企業品牌及消費群分析 286
5、企業銷售渠道與網絡 287
6、企業競爭優劣勢分析 288
7、企業最新發展動向 289
七、四川劍南春（集團）有限責任公司 289
1、企業發展概況分析 289
2、企業產品結構分析 290
3、企業產銷能力分析 290
4、企業品牌及消費群分析 291
5、企業銷售渠道與網絡 292
6、企業競爭優劣勢分析 293
7、企業最新發展動向 293
八、江蘇雙溝酒業股份有限公司 294
1、企業發展概況分析 294
2、企業產品結構分析 295
3、企業產銷能力分析 297
4、企業品牌及消費群分析 298
5、企業銷售渠道與網絡 299
6、企業競爭優劣勢分析 300
7、企業最新發展動向 301
九、四川郎酒集團有限責任公司 301
1、企業發展概況分析 301
2、企業產品結構分析 302
3、企業產銷能力分析 304
4、企業品牌及消費群分析 304
5、企業銷售渠道與網絡 304
6、企業競爭優劣勢分析 305
7、企業最新發展動向 305
十、山西杏花村汾酒廠股份有限公司 305
1、企業發展概況分析 305
2、企業產品結構分析 306
3、企業產銷能力分析 307
4、企業品牌及消費群分析 311
5、企業銷售渠道與網絡 311
6、企業競爭優劣勢分析 312
7、企業最新發展動向 313
第十章 2020-2026年白酒行業前景及投資價值 315
第.一節 白酒行業五年規劃現狀及未來預測 315
一、“十二五”期間白酒行業運行情況 315
二、“十二五”期間白酒行業發展成果 322
三、白酒行業“十三五”發展方向預測 322
第二節 2020-2026年白酒市場發展前景 324
一、2020-2026年白酒市場發展潛力 324
二、2020-2026年白酒市場發展前景展望 325
三、2020-2026年白酒細分行業發展前景分析 325
第三節 2020-2026年白酒市場發展趨勢預測 326
一、2020-2026年白酒行業發展趨勢 326
二、2020-2026年白酒市場規模預測 327
1、白酒行業市場容量預測 327
2、白酒行業銷售收入預測 328
三、2020-2026年細分市場發展趨勢預測 328
第四節 2020-2026年中國白酒行業供需預測 329
一、2016-2023年白酒行業供給預測 329
二、2020-2026中國白酒行業產量預測 329
三、2020-2026年中國白酒市場銷量預測 330
四、2020-2026年中國白酒行業需求預測 330
五、2020-2026年中國白酒行業供需平衡預測 331
第五節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢 331
一、市場整合成長趨勢 331
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測 332
三、企業區域市場拓展的趨勢 332
四、科研開發趨勢及替代技術進展 333
五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢 333
第六節 白酒行業投資特性分析 334
一、白酒行業進入壁壘分析 334
二、白酒行業盈利因素分析 335
三、白酒行業盈利模式分析 335
第七節 2020-2026年白酒行業發展的影響因素 335
一、有利因素 335
二、不利因素 336
第八節 2020-2026年白酒行業投資價值評估分析 337
一、行業投資效益分析 337
1、行業活力系數比較及分析 337
2、行業投資收益率比較及分析 337
3、行業投資效益評估 337
二、產業發展的空白點分析 338
三、投資回報率比較高的投資方向 338
四、新進入者應注意的障礙因素 339
第十一章 2020-2026年白酒行業投資機會與風險防范 340
第.一節 白酒行業投融資情況 340
一、行業資金渠道分析 340
二、固定資產投資分析 340
三、兼并重組情況分析 341
四、白酒行業投資現狀分析 345
第二節 2020-2026年白酒行業投資機會 346
一、產業鏈投資機會 346
二、細分市場投資機會 347
三、重點區域投資機會 349
四、白酒行業投資機遇 349
第三節 2020-2026年白酒行業投資風險及防范 350
一、政策風險及防范 350
二、技術風險及防范 350
三、供求風險及防范 351
四、宏觀經濟波動風險及防范 352
五、關聯產業風險及防范 352
六、產品結構風險及防范 353
七、其他風險及防范 353
第四節 中國白酒行業投資建議 353
一、白酒行業未來發展方向 353
二、白酒行業主要投資建議 355
三、中國白酒企業融資分析 357
第十二章 白酒行業發展戰略研究 361
第.一節 白酒行業發展戰略研究 361
一、戰略綜合規劃 361
二、技術開發戰略 361
三、業務組合戰略 361
四、區域戰略規劃 361
五、產業戰略規劃 362
六、營銷品牌戰略 362
七、競爭戰略規劃 364
第二節 對我國白酒品牌的戰略思考 364
一、白酒品牌的重要性 364
二、白酒實施品牌戰略的意義 367
三、白酒企業品牌的現狀分析 367
四、我國白酒企業的品牌戰略 369
五、白酒品牌戰略管理的策略 370
第三節 白酒經營策略分析 372
一、白酒市場細分策略 372
二、白酒市場創新策略 373
三、品牌定位與品類規劃 374
四、白酒新產品差異化戰略 374
第四節 白酒行業投資戰略研究 376
一、2020-2026年白酒行業投資戰略 376
二、2020-2026年細分行業投資戰略 377
第十三章 研究結論及發展建議 379
第.一節 白酒行業研究結論及建議 379
第二節 白酒關聯行業研究結論及建議 380
第三節 白酒行業發展建議 383——
一、行業發展策略建議 383
二、行業投資方向建議 383
三、行業投資方式建議 384
