2013年國內廣告發展建議

    (一) 廣告經營要走同企業的技術創新相結合道路

    隨著企業技術創新改革的深入，企業的技術創新必然帶動產品創新、市場創新和產業創新。未來的我國廣告經營單位必須適應企業的創新需求，變長期坐等廣告客戶為直接跟企業的營銷部門掛鉤，通過參與企業產品和生產工藝過程創新，直接介入企業的市場分析、，產品分析、用戶分析、營銷策劃和廣告策劃，全方位為企業的創新技術和創新產品進行目標市場選擇、定位創意、營銷組合策劃，選擇與確定企業的銷售重點，從而實現企業的市場創新，并為企業制定出能適應市場變化的整體營銷廣告戰略和策略。這樣一來，廣告經營單位的廣告實施計劃就能同企業營銷計劃有機結合起來，使廣告經營管理直接納入企業的營銷管理范圍。這既能克服廣告與客戶在市場訴求意愿上的脫節，又能應變市場需求隨時調整廣告創意，使產品和技術創新的廣告市場定位，時刻瞄準顧客購物關心點；既有利于企業促銷投資的分配與有效使用，也有利于廣告經營單位有的放矢地代理媒體選擇和廣告設計制作。

    (二) 廣告服務要朝專業化、高科技化方向發展。

    企業技術創新高潮的到來、意味著一系列經營機制和組織管理創新提到議事日程，

    廣告經營單位協助企業搞廣告促銷，必須打破傳統的“我行我素”局面。首要的改革任 務是，應針對所服務的行業或專業產品提供部門的技術創新要求，設置“用戶需求調查”、“企業技術創新能力研究”、“目標市場地域劃分”、“企業產品創新特色研究”、“市場競爭態勢與對策分析”，以及原有的“廣告策劃”、“廣告設計制作”等專業服務部門，同時要運用電子計算技術和網絡技術為上述部門提供高科技的綜合、快捷的硬件和軟件服務，使客戶企業技術創新活動得到信息流、商流、物流三位一體的信息技術支持，使我國的廣告業在立足點上密切跟企業的生產、流通、銷售服務直接掛鉤。到那時，按行業組建的廣告服務公司和綜合性媒體廣告經營單位，應當有計劃地對各客戶派駐專業性人員，協助企業進行營銷策劃，并完成企業營銷管理中應由廣告公司承擔的工作，長期開展廣告的專業技術服務。這不僅可以保證全國的廣告營業額同企業的經濟增長速度同步上升，還能確保廣告營業額占國民生產總值的比重，隨市場競爭和市場規模的擴大而相應提高，我國廣告業就能在21世紀真正走出一條有中國特色的發展道路，作為一種技術密集、人才密集、知識密集和對技術創新最敏感的產業，在四化建設事業中發揮催化作用。

    (三) 廣告經營單位要進行適應技術創新要求的重組

    現在的廣告經營單位組織不規范，力量分散，整體應變能力差，應當根據其業務經營范圍、技術優勢、服務優勢和服務范圍，以股份制形式進行合并重組。其從業人員在素質合格認證后，實行專業分流，各專業機構的用人編制跟業務量鉤掛，跟廣告服務公司的技術手段和水平相適應。重組的國內貿易廣告經營單位按行政地域區劃組建，按省、直轄市、自治區成立廣告服務總公司，市縣成立各種專業的廣告服務分公司。總公司和分公司實行廣告經營業務聯網，以便監督和控制各種專業的廣告服務項目和市場行為，從而確保廣告為企業技術創新提供有效服務，也能為廣告服務公司合理配置廣告客戶資源。重組后國際貿易中的廣告經營統一由進出口廣告公司承擔，按國際貿易所涉及的國際市場域組建相應的分公司。現有廣告經營單位按資產折股重組后，一方面可以從根本上解決以往廣告經營小而分散、盲目爭奪顧客的無序競爭狀況。還可以實現廣告服務公司在人才、技術、資金、設備等方面的優化配置。使廣告經營部門有足夠的能力支持客戶的技術創新改革，使我國的廣告業真正成為促進商品經濟發展的一支有生力量，使整個廣告業的服務水平上一大臺階，使我國廣告業的實力能迎接加入世貿組織后國際競爭的挑戰。

    (四) 應當專門成立網上營銷中心和多媒體廣告制作服務公司

    以信息技術為先導的技術創新，不僅會導致新產品、新工藝技術層出不窮，而且使網上營銷為客戶所青睞。這就帶來了一系列網上營銷市場的廣告管理問題。成立網上營銷及多媒體廣告制作服務公司，旨在規范網上營銷的廣告業務，杜絕廣告經營中偷稅漏稅問題，監督實施廣告法和組織運用高新技術開展網上營銷廣告業務的指導與交流活動。目前，網上營銷開展廣告業務尚處于起步階段，如何嚴格區分新聞廣告與供求信息廣告的界線、在網上發布各種多媒體廣告作品的知識產權問題和收費標準問題，都必須有一個專門的服務公司進行技術指導和政策性研究，以便規范未來的網上營銷廣告市場。