2013年投放戶外廣告投放分析

    主對于戶外廣告的投放，是一項較為主觀的因素。廣告主在對戶外廣告進行投放時，其考慮的因素較多，但考慮最多的還是與本企業利益直接掛鉤的戶外廣告的投放效果。

    1、廣告環境

    廣告主在對廣告環境進行分析時，一定要結合企業自身和外部廣告環境兩方面情況來考慮。

    對于企業自身環境而言，一定要考慮企業目前所面對的各種境況，綜合分析企業所面臨的市場機遇。要對產品的質量、規格、價格等進行分析，還有一點較為重要的是對產品的市場投入周期進行深入的調查分析。對于戶外廣告投入期較長的產品，要在綜合分析的基礎上，細分廣告的各個投入時期，進行微觀方面的思考。

    對于外部廣告環境來說，一定要考慮市場環境，企業競爭對手的廣告宣傳情況，以及國家大的政治環境、法律法規的實施等，是一種宏觀的分析。對市場環境的考慮，要著重考慮廣告公司的選擇以及廣告投放地點的選擇。對廣告公司的選擇，要選擇實力較大、創意較高、威信較高、口碑較好的品牌戶外廣告公司。對投放地點的選擇，要考慮是否是本產品的目標受眾經常經過的地方，有時不一定人口密集的地方其廣告投放效果就會很好，一定要選擇適合自己產品的，這就需要對自己產品的目標受眾有一個較好的把握。

    總而言之，對廣告環境的考慮一定要要有一個宏觀和微觀上的把握，要有宏觀的眼光，又要有微觀的視角。

    2、廣告創意

    在分析比較了廣告投入的各個因素，實際上最終決定廣告投入效果的還是廣告的廣告創意。廣告創意實際上就是廣告的靈魂。廣告創意好的廣告，它能夠較大程度地吸引受眾的注意力，并能夠使受眾在最短的時間里記住該廣告的主題，以便于受眾在對該類產品進行購買時，其潛意識里就會主導消費者，最終達到了較好廣告傳播效果的宣傳。

    3、廣告投放時機

    對戶外廣告的投放要考慮推出廣告的時機，也是進行戶外廣告投放所要考慮的必不可缺少的重要因素。在不斷變化著的廣告市場中，企業一定要善于把握時機，抓住機遇，適時推廣自己的產品，以取得最好的投入效果。

    考慮廣告時機，在不斷注意市場變化的前提下，一定要綜合產品的周期、季節的變化以及人的心理，最大程度的使受眾感覺到企業時刻與消費的利益是息息相關的，時刻在關心著受眾，是受眾的同盟軍。

    總之，對戶外廣告的投入，要綜合各方面的因素進行多方位的思考，最終使廣告的投放效果得到最大化的收益。