茶飲料市場品牌集中化趨勢

　　 我國茶飲料市場現狀簡析

　　近年來，我國軟飲料市場結構發生了明顯的變化，一向占據龍頭地位的碳酸飲料，其市場份額繼續銳減，而以茶飲料為代表的無糖飲品迅速崛起，成為新的飲料市場“新寵”。

　　在國外，茶飲料是20世紀90年代歐美國家發展最快的飲料。在國際上被稱為“新生代飲料”，被認為符合現代人崇尚天然、綠色的消費追求。

　　中國茶飲料市場自1993年起步，2001年開始進入快速發展期。2007年中國茶飲料市場銷量達998億箱，其中綠茶飲料占據42%的市場；紅茶飲料的份額高達47%。中國茶飲料消費市場幾乎以每年30%的速度增長，占中國飲料消費市場份額的20%，超過了果汁飲料，大有趕超碳酸飲料之勢。

　　目前國內茶飲料市場品牌集中化較為明顯，茶飲料是典型的雙寡頭壟斷。康師傅一家的份額就已經接近50%，加上統一，兩者合計占領份額在一二線城市接近80%。銷售排名前十位的茶飲料品牌的市場份額超過96％。其中，康師傅、統一、麒麟、王老吉、三得利、雀巢等都是市場上比較強勢的品牌。

　　正是看好茶飲料的未來發展前景，近年來很多國際知名的飲料跨國企業和大品牌大舉進軍我國茶飲料市場：

　　日本三大飲料巨頭：朝日、三得利、麒麟先后在中國建立合資企業，使茶飲料行業的競爭陡然加劇。日資飲料企業由于有更先進的技術和經驗，在茶飲料市場的爭奪上很有優勢。
以碳酸飲料為本的可口可樂，隨著市場的需求變化也轉身茶飲料市場，打出的原葉系列茶飲料，有著資金、渠道和傳播上的巨大優勢，2008年以成龍父子形象做廣告的“原葉”系列，市場上幾乎在很短時間里就提升了幾倍銷量，今夏原葉的新版廣告繼續大面積、高頻率地覆蓋，鞏固了其銷售地位。

　　本土的飲料巨頭也沒有忽略茶飲料市場，娃哈哈的龍井茶、達利的青梅綠茶、今麥郎的冰茶系列，都有一定的市場占有率，娃哈哈“啤兒茶爽”的廣告引領了新一輪的銷售熱潮，很多消費者都學會了廣告里那句話：“不喝你out啦！”

　　目前的茶飲料市場，新品、名品層出不窮，令人目不暇接， “娃哈哈”龍井茶、冰紅茶、啤兒茶爽，“康師傅”鐵觀音、烏龍茗茶等等。 從發展看，茶飲料市場格局未來是最不明朗的，但可以肯定，雙寡頭的品牌壟斷格局必然會被打破，康師傅和統一的市場份額會逐步下降到一個比較合理的局面。