2011年福建中央空調產業品牌格局分析

       內容提示：2011 年，福建市場的品牌格局呈現出以下幾點特征：（1）9 大品牌進一步拉開了與中小品牌的距離，美的、格力的銷售排名再度前移，而9 大品牌中也有個別品牌已經出現小幅下滑；（2）大金、東芝、三菱電機、海信日立、三菱重工、三菱重工海爾等外資、合資品牌頻頻發力，定位高端的品牌受市場的青睞程度得到提升；（3）國祥、東元等臺資品牌憑借大批忠實的經銷商鼎力支持，銷售額穩步增長；（4）傳統的水機品牌表現中規中矩，在離心機和螺桿機產品方面的光芒依然獨占，其中麥爾維爾表現出眾，位居4 大品牌第3 位。

       一、總體特征

       在2010 年的報告中，福建是華南地區增長最快的市場，由此也進一步提升了其在華南區域的整體占有率。2011 年，福建市場繼續延續了2010年高增長的態勢，依然成為華南區域增長率較高的市場。

       近年來，“海西經濟區”建設的展開使得福建整個中央空調市場迸發出了活力。2011 年，以廈門為中心的閩南市場以及以福州、泉州為主的閩中北市場共同發力，進一步提升了福建中央空調市場容量。據統計，2011 年福建市場容量為22 億元，同比2010 年增幅達到22%。

       2012-2016年中國商用中央空調行業調研與市場前景研究報告

       二、品牌格局

       2011 年，福建市場的品牌格局呈現出以下幾點特征：（1）9 大品牌進一步拉開了與中小品牌的距離，美的、格力的銷售排名再度前移，而9 大品牌中也有個別品牌已經出現小幅下滑；（2）大金、東芝、三菱電機、海信日立、三菱重工、三菱重工海爾等外資、合資品牌頻頻發力，定位高端的品牌受市場的青睞程度得到提升；（3）國祥、東元等臺資品牌憑借大批忠實的經銷商鼎力支持，銷售額穩步增長；（4）傳統的水機品牌表現中規中矩，在離心機和螺桿機產品方面的光芒依然獨占，其中麥爾維爾表現出眾，位居4 大品牌第3 位。

       三、產品格局

       2011 年，福建地區房地產市場相對于全國而言，屬于比較堅挺的1 個區域。得益于房地產市場的堅挺，日韓系品牌在福建地區多點開花，增長率和市場占有率都得到進一步提高，大金依然是其中的佼佼者，引領整個福建市場的多聯機產品發展。國產品牌陣營中美的、格力表現出眾，其銷量及增長率旗鼓相當。另外，海信日立、三菱電機、東芝、松下均占據了一定的市場份額。

       由于缺乏大型市政項目支持，2010 年福建市場離心機和風冷螺桿機組產品市場占有率首次出現了下滑，而這種趨勢2011 年依然在上演，市場占有率與2010 年基本持平。值得一提的是，雖然水∕地源熱泵產品在福建市場上發展過緩，樣板工程也不是很多，但是已經引起了一些品牌的重視，福建部分地區水資源豐富，土壤也適合采用該技術，其前景值得期待！