2011年上海中央空調行業態勢分析

       內容提示：2011 年上半年，由于上海房地產市場持續升溫，家裝項目成為上海中央空調市場的主要增長點。但是下半年隨著房地產市場的低迷，很多項目停工，中央空調市場受到了消極的影響。由此，2011 年上海中央空調市場總容量基本與2011 年持平，銷售量為47 億元左右。

       一、總體特征

       作為華東的重要區域，上海市場歷來是“兵家必爭之地”。上海不僅是國內品牌的重要陣地，更是外資品牌進入中國市場最重要的陣地之一，所以在上海市場云集了江森自控約克、開利、特靈、東芝、三菱電機、三菱重工、美意、艾默生、瀚藝、三星、世圖茲、富田等眾多品牌的總部。盡管經過多年的歷練，但市場競爭仍異常激烈。

       據調研，上海市場高度飽和，受“后世博”效應的影響，除了一些基礎公建項目和改造項目外，上海市區能發展的項目少之又少，很多品牌和經銷商都將目光盯向了上海外圍市場。如上海的寶山區、嘉定區和浦東新區還有很多項目待開發，此外離上海較近的昆山、太倉等地也是不錯的選擇。甚至有的經銷商已經開始向湖北、陜西、重慶、內蒙古、甘肅等二三級城市發展，跳出上海這一“圈子”搶占外地的中央空調項目。同時，還有經銷商選擇跳出暖通這一“行業圈子”，在以中央空調安裝、銷售為主的情況下，另辟蹊徑，投資房地產市場、環保節能市場、高科技電子類市場等。

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       2011 年上半年，由于上海房地產市場持續升溫，家裝項目成為上海中央空調市場的主要增長點。但是下半年隨著房地產市場的低迷，很多項目停工，中央空調市場受到了消極的影響。由此，2011 年上海中央空調市場總容量基本與2011 年持平，銷售量為47 億元左右。

       二、品牌格局

       作為國際金融中心，上海的包容性造就了品牌的紛雜，眾多小品牌和新進入市場的品牌都能在該市場找到立足之地。而外資品牌和國產品牌長期相抗的局面，在很長時間內很難打破，以日韓、歐美為主導的外資品牌仍占較高的占比。

       綜觀整個上海中央空調市場，大金、江森自控約克、開利、特靈、麥克維爾等傳統“老字號”品牌仍處于“大佬”的地位。大金雖然在上海市場仍保持著較高的占有率，但是銷售量有所萎靡。

       以美的、格力為首的國產品牌加快了發展的腳步，許多“給力”的項目使得國產品牌的占有率達到了30.8%。值得一提的是，美的2011 年在上海市場銷量位居國產品牌第1 名，年銷售規模突破了4 億元。再者，以大金、海信日立、東芝、三菱電機、三菱重工為主的日系品牌把多聯機市場牢牢地“抓”在了手中。其他品牌如TCL、奧克斯、志高、雙良、荏原、希望深藍、揚子、LG 等均在上海市場分得了一杯羹。

       三、產品格局機

       型方面，包括數碼渦旋、變頻多聯在內的多聯機一直占據整個上海中央空調市場的半壁江山。2011 年該類機型占據了50% 的市場份額，上半年迅猛增長，下半年隨著房地產的萎靡發展勢頭緩慢。海信日立、美的、格力、東芝、三菱電機、三菱重工、三菱重工海爾等表現搶眼，市場份額進一步提高；水機產品憑借自身的產品特點在上海市場仍有較大的市場剛性需求，且需求在不斷增長，但增長速度不如多聯機。模塊機產品一直處于平穩發展的狀態；水/ 地源熱泵在上海的發展主要集中在黃浦江周圍區域，但其在上海的推廣難以突破，雖然有自己的發展空間，但是增速較慢，表現較好的品牌主要有開利、美意、WFI、克萊門特、臺佳等。單元機產品格局相對穩定，表現較好的品牌主要有美的、格力、海爾、志高、奧克斯、揚子、TCL 等。而溴化鋰產品在該市場除了2010 年世博會前夕比較火之外，此后就一直沒有起色，市場表現較好的主要有雙良、荏原、遠大、LG、開利以及大連三洋等。