2011年安徽中央空調市場競爭趨勢分析

       內容提示：安徽是個很有發展潛力的中央空調市場，擁有相對穩定的產品格局。在安徽的中央空調市場，各產品屬于百花齊放，雖然受國家出臺的宏觀調控政策的影響，但2011 年大多數產品都較上一年度有較大幅度上升。

       一、總體特征

       2011 年安徽中央空調市場呈現出快速發展的趨勢，同比2011 年增長了88.9%，市場容量達到17 億元，增長速度是市場總體增幅的3 倍。

       突飛猛進的銷售業績，給各中央空調品牌帶來了強大的推動力，整個市場呈現出欣欣向榮的態勢。綜合而言，2011 年安徽市場主要呈現出以下特點：（1）美的、格力2 大生產基地的建立帶動了國產品牌進一步搶占該區域市場的動力；（2）安徽市場主要劃分為皖南、皖北、皖中3 個區域，其中，皖南和皖中的市場容量占比達到了71% 左右。這是由于皖南的蕪湖、馬鞍山經濟發展迅速崛起及皖江經濟帶的騰飛給中央空調市場帶來了眾多的項目，此外，皖中的合肥作為安徽省省會，受眾多品牌的青睞，分公司、辦事處大多設立于此，繼而輻射到了周邊的區域；（3）以蚌埠、阜陽、淮北為代表的皖北市場逐漸起步，煤炭、化工、電廠等工業項目成為主力增長點，此外，由于皖北地質條件較好，水/ 地源熱泵產品在淮北、毫州地區得到了良好的發展。

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       二、品牌格局

       2011 年在各方面因素的刺激下，安徽中央空調市場的各個品牌迎來了春天，在各地普遍受房地產低靡影響的大趨勢下，各品牌在安徽市場依然取得了不錯的業績。美的、格力為首的“家電派”一馬當先，在互相競爭中，互相促進，占據了37.5% 的市場份額。江森自控約克、開利、特靈、麥克維爾等表現中規中矩，占比達到了15.9%。日韓系品牌中，大金、海信日立由于進入市場較早，取得了不錯的銷售業績，東芝、三菱電機、三菱重工、三星隨后紛紛入市，打基礎攻渠道，隨著安徽家裝市場的不斷升溫，也搶占了部分市場份額。值得一提的是，本土品牌合肥天鵝、揚子仰仗地理優勢，在該市場的銷售業績斐然，這也與當地政府的推崇和消費者的信任度密不可分。

       作為華東區域最為落后的1 個市場，安徽的市場地位已經越來越受品牌的關注，國產品牌和外資品牌的占有率在逐年發生變化，國產品牌市場占有率從2009 年的44%，到2010 年的58%，再到2011 年的61%，可以看出，“國進外退”的趨勢越來越明顯。

       三、產品格局

       安徽是個很有發展潛力的中央空調市場，擁有相對穩定的產品格局。在安徽的中央空調市場，各產品屬于百花齊放，雖然受國家出臺的宏觀調控政策的影響，但2011 年大多數產品都較上一年度有較大幅度上升。

       其中，離心機、風冷螺桿、水冷螺桿以及模塊機組成的冷水機組的總銷量與2010 年相比有較大幅度提升，但是市場占有率與2010 年相比略有下滑，表現較好的有美的、格力、江森自控約克、麥克維爾等品牌。多聯機品牌則是大金、海信日立遙遙領先。而水/ 地源熱泵產品在淮北、毫州得到了良好的發展，市場占有率與2010 年相比增長0.9%，連續2 年的市場增長率充分肯定了水/ 地源產品的發展空間。此外，以工業為主的皖北市場對溴化鋰的需求較為穩定，這也帶動了溴化鋰產品在該市場保持著穩定發展的態勢，荏原、日立冷機深耕市場，樹立了蕪湖融匯化工、安徽大瑞橡膠、明光市中醫院等一系列樣板工程。

       在“十二五”規劃中，安徽將推動“皖江城市帶”率先崛起，支持皖北地區加快發展，推進合肥經濟圈一體化發展，建成接軌長三角、在全國有影響力的城市圈品牌，建設皖南國際旅游文化示范區，促進皖西地區開放發展，著力打造成合肥經濟圈的產業配套。可以預見，2012 年，一系列政府項目的推進和民用項目的上馬又將給安徽的中央空調市場帶來新的生機和活力。