2011年湖南中央空調產業發展態勢分析
http://www.xibaipo.cc 2012-04-28 09:25 中企顧問網
本文導讀：2011 年，湖南中央空調市場的產品格局呈現出以下幾個特征：（1）多聯機產品市場份額進一步提升；（2）水機產品仍保持著較高的占有率；（3）水/ 地源熱泵、單元機市場增長率穩定。
內容提示：2011 年，湖南中央空調市場的產品格局呈現出以下幾個特征：（1）多聯機產品市場份額進一步提升；（2）水機產品仍保持著較高的占有率；（3）水/ 地源熱泵、單元機市場增長率穩定。
一、總體特征
2011 年度湖南中央空調市場總體市場容量約為15 億元，與2010 年相比增長42% 左右，這主要得益于國家宏觀政策對中西部地區的政策支持和一系列公建項目的穩步推進。
綜觀2011 年，湖南中央空調市場的主要特點有：（1）“長株潭”是湖南市場的主要增長點。作為“中部崛起”計劃實施的重要組成部分，近幾年，以長沙、株洲和湘潭為主的長株潭地區依舊是湖南市場的主力市場，大量的工業項目、政府公建項目和鐵路、輕軌項目給中央空調品牌帶來了眾多的機會；（2）經濟水平相對落后，消費者思想較為保守。在長沙市場，高檔的精裝修樓盤均價在12 000 ～ 13 000 元，如配套了大金、美的等多聯機空調的萬科、保利等高檔樓盤。而普通的高檔樓盤在8 000 元左右，如配套家用空調的中海地產樓盤項目。但是這種精裝修樓盤相對較少，這與當地經濟水平相比一線城市還較為落后有關；（3）在公建項目上，如酒店、商場、超市等項目中，設計師一般推薦甲方采用比較頻繁的是水系統產品，如江森自控約克、開利、特靈、麥克維爾等。
綜觀2011 年，湖南中央空調市場的主要特點有：（1）“長株潭”是湖南市場的主要增長點。作為“中部崛起”計劃實施的重要組成部分，近幾年，以長沙、株洲和湘潭為主的長株潭地區依舊是湖南市場的主力市場，大量的工業項目、政府公建項目和鐵路、輕軌項目給中央空調品牌帶來了眾多的機會；（2）經濟水平相對落后，消費者思想較為保守。在長沙市場，高檔的精裝修樓盤均價在12 000 ～ 13 000 元，如配套了大金、美的等多聯機空調的萬科、保利等高檔樓盤。而普通的高檔樓盤在8 000 元左右，如配套家用空調的中海地產樓盤項目。但是這種精裝修樓盤相對較少，這與當地經濟水平相比一線城市還較為落后有關；（3）在公建項目上，如酒店、商場、超市等項目中，設計師一般推薦甲方采用比較頻繁的是水系統產品，如江森自控約克、開利、特靈、麥克維爾等。
2011 年國產品牌“馳騁”湖南市場，僅美的、格力這2 個品牌就在該區域市場占有40.8% 的市場份額。歐美系品牌江森自控約克、開利、特靈、麥克維爾4 大品牌的市場占有率約為24%。“國強外弱”的趨勢在湖南市場體現得淋漓盡致。而以大金、海信日立、東芝、三菱電機、三菱重工、三菱重工海爾、三星、LG 為首的日韓系品牌在該市場也有穩步的增長空間，但是由于經濟水平的差異性和消費者消費觀念的保守，導致了定位高端的日韓系品牌的“戰斗力”不如國產品牌。特別是在湖南的二三線城市，奧克斯、志高、TCL、天加、盾安、國祥等品牌努力根植于該類市場，取得了較好的成績。
三、產品格局
三、產品格局
2011 年，湖南中央空調市場的產品格局呈現出以下幾個特征：（1）多聯機產品市場份額進一步提升；（2）水機產品仍保持著較高的占有率；（3）水/ 地源熱泵、單元機市場增長率穩定。
據調研，冷水機組、多聯機、溴化鋰、水/ 地源熱泵、單元機、末端產品依然是湖南市場的主導機型。其中，冷水機組由于受專家、設計院的推崇，再加上進入市場較早，所以擁有較高的“人氣”，占據了湖南市場30.7% 的市場份額；溴化鋰產品則由本地品牌遠大遙遙領先，這是由于當地政府保護本土企業所致；多聯機在湖南市場的占比日漸上升，大金、海信日立表現較為搶眼，東芝、美的、格力等品牌也占有一定的優勢，但是受傳統觀念的影響，其市場容量還是不如冷水機組。隨著節能環保理念的普及，水/ 地源熱泵在湖南受到了用戶的廣泛親睞。值得一提的是，2011 年當地政府推崇污水源熱泵技術，并建議對采納節能技術方案的用戶單位給予一定的政策、資金支持，力爭推動污水源熱泵技術發展。
調研中，許多受訪者表示，對于中央空調領域，2012 年將會受到一定程度的消極影響，但也將會是品牌發展的好階段，品牌應該抓住機遇深耕渠道，保持穩定的發展態勢。
據調研，冷水機組、多聯機、溴化鋰、水/ 地源熱泵、單元機、末端產品依然是湖南市場的主導機型。其中，冷水機組由于受專家、設計院的推崇，再加上進入市場較早，所以擁有較高的“人氣”，占據了湖南市場30.7% 的市場份額；溴化鋰產品則由本地品牌遠大遙遙領先，這是由于當地政府保護本土企業所致；多聯機在湖南市場的占比日漸上升，大金、海信日立表現較為搶眼，東芝、美的、格力等品牌也占有一定的優勢，但是受傳統觀念的影響，其市場容量還是不如冷水機組。隨著節能環保理念的普及，水/ 地源熱泵在湖南受到了用戶的廣泛親睞。值得一提的是，2011 年當地政府推崇污水源熱泵技術，并建議對采納節能技術方案的用戶單位給予一定的政策、資金支持，力爭推動污水源熱泵技術發展。
調研中，許多受訪者表示，對于中央空調領域，2012 年將會受到一定程度的消極影響，但也將會是品牌發展的好階段，品牌應該抓住機遇深耕渠道，保持穩定的發展態勢。
