2014年中國旅游業行業競爭態勢分析

    國內旅游持續增長為入境旅游和出境旅游的發展奠定了良好基礎。近年來，我國城鄉居民收入穩步提高，居民出游意愿和支付能力顯著增強，逐步成為世界上發展潛力最大的旅游市場，2012年，國內旅游規模已居世界第一位。經過幾十年的發展，當前國內旅游業的發展已不再單純依賴于規模，而是通過提升旅游產品的品質和細分旅游市場，更注重品質以及增加旅游深度。各大旅游龍頭企業已經注意到國內市場的潛力，已開始針對國內旅游市場打造高端的休閑度假旅游產品和高端民族品牌。但旅游業發展面臨一些列瓶頸，研究部認為應采取以下措施促進中國旅游業的發展。

    政府繼續加強對旅游市場的宏觀調控，把發展旅游業上升到國家戰略地位，作為參與國際競爭的重要平臺。中央政府通過各旅游管理部門形成“政府部際協調決策——行政主管部門——行業組織協調自律——專業機構宣傳推廣”四個層次的旅游管理體制與運行機制，以加強對國家旅游事務的統籌協調和綜合性管理。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2020年中國旅游業行業監測與未來發展前景預測報告》

    繼續健全旅游法規及相關規章制度，促進旅游業持續健康發展。隨著我國旅游地區的不斷擴大和國際游客的迅速增長，對游客的人身和財物安全須引起更大重視，對旅游行業中違規現象須做到有法可依、有法可循，有效控制旅游市場愈演愈烈的“零負團費”、強迫購物、旅行社違約、游客無法維權、門票亂漲價和旅游安全意識淡薄等不良現象。

    繼續加強“軟實力”的競爭。國家通過舉辦國家主題文化年、體育賽事、盛大展會等活動，更廣泛地吸引國際游客，增進各層面、各領域的國際交流，擴大本國歷史、文化、價值觀的輸出，傳播價值觀和提升國家“軟實力”。

    繼續整合相關資源，形成“大旅游”的發展格局。這對一個國家的國民經濟、社會建設、人的素質的提高都有好處。為此，我國政府應加大與旅游業相關的公共投資力度，用于改善道路交通、環保設施、文物保護和開發、旅游教育和科研、景點開發、旅游商品開發、景區度假區環境和輔助設施建設等方面。第五，繼續做好環境保護工作，保證旅游的可持續性發展。通過重視對自然資源、人文資源和生態環境的保護，加強旅游目的地的環境建設。同時引導旅游企業和旅游者積極履行社會責任、環境責任，關注和應對全球變暖問題，努力減少旅游活動對自然、人文和生態環境的負面影響，積極發展綠色旅游、生態旅游、文明旅游，改善一個國家和地區的生態環境，使之實現可持續發展。